本届漫博会，大批市民涌进漫博会厚街主会场体验VR旋风（记者 郑志波 摄）

漫博会的忠实“铁粉”尹苏良收藏的近六届漫博会门票（记者 郑志波 实习生 张帆 摄）

东莞仔尹苏良已经连续参加6届漫博会了，今年漫博会，他依然来到了现场。尹苏良保存了每届漫博会的门票，他将门票一一在桌子上排开，一幅幅漫博会的美好回忆再次浮现出来。

这么多年，尹苏良看着漫博会一届一届地成长，每一届都有一些亮点令他惊喜。“东莞四眼”、拽猫……这些本土动漫形象的每次亮相，都让他感到亲切；而漫博会的国际化演变，也被他直观地看在眼里。

从尹苏良一字排开的往届漫博会门票，我们看到了这个动漫“铁粉”的漫博会情缘，也管窥出漫博会经过8年洗礼之后的蝶变。

粉丝眼中的漫博会演变

尹苏良***次参加漫博会是在2011年，在那届漫博会上，本土动漫形象“东莞四眼”给尹苏良留下了深刻的印象，此后，他就很关注东莞动漫企业在漫博会上的展示内容。参加了6届漫博会，他也看到了东莞动漫企业的成长。

尹苏良除了保存每届漫博会的门票，在漫博会上淘宝也是他必须要做的事情。6届漫博会下来，他已经淘了不下20套纪念品，有公仔、模型等。

在本届漫博会，尹苏良不仅见到了自己喜爱的动漫人物，还在现场淘了一套拽猫公仔，这可是东莞企业出品的。尹苏良在逛展时，一眼就被这套公仔吸引了。

因为所学专业是平面设计，所以，尹苏良对动漫很懂行。他说，自己最喜欢的本土动漫形象就是“东莞四眼”，“这个动漫形象很萌，而且每届漫博会，都会给我带来不一样的惊喜。”

尹苏良是从一个动漫粉丝的视角看到了漫博会的演变，而东莞***动漫策展人梁晓智，则深度参与了漫博会的内容策划。2006年，梁晓智回到东莞，前两届漫博会，他都作为展商参加了漫博会。从2011年的第三届漫博会开始，梁晓智参与到漫博会的活动策划，今年，漫博会主会场的二次元直播区和动漫美食区就是他的手笔。

在本届漫博会上，现场的热烈气氛和观众的积极互动参与令梁晓智备受感染。从现场观众的表情中，梁晓智明显感受到了轻松舒适的状态，“现场的气氛反映出漫博会这几年的变化，现在，动漫已经融入到了东莞市民的生活当中。”

作为一个在动漫行业浸淫十多年的专业人士，梁晓智自然也不会错过每届漫博会的专业活动。全国大大小小的动漫展梁晓智几乎都有参加，而东莞漫博会的专业活动则给他留下最为深刻的印象。

“我的感受是，漫博会的专业活动变得越来越大气，就像今年，《大鱼海棠》导演、新西兰维塔数码工作室导演等国内外大咖都来漫博会分享了经验。另外，漫博会在专业活动上的设置，在全国的动漫展中也是少有的精致。”梁晓智说。

传统企业借力实现跨越发展

在今年漫博会上，依然可以看到广东葫芦堡文化科技股份有限公司（以下简称葫芦堡）董事长林创举忙碌的身影。在葫芦堡的展位旁，这位葫芦堡的“堡主”向络绎不绝的来访者介绍公司展示的动漫儿童家具和智能产品。

经过几届展会的“洗礼”，葫芦堡已经成为东莞制造与动漫联姻的***性企业。去年，葫芦堡成功登陆新三板。今年，葫芦堡自主研发的智能家居产品***在第八届漫博会上亮相。

葫芦堡是东莞一家民营家具企业，此前已经连续参加了5届漫博会。谈及2011年***次参展漫博会，林创举依然记忆犹新。在当年的漫博会上，葫芦堡***展示的环保儿童艺术家具受到热捧，由于产品与动漫元素的***结合，吸引了众多观众的目光。

连续参加了6届漫博会，葫芦堡尝到了甜头，林创举***改变了自己的看法。受益展会搭建的平台，葫芦堡不仅订单大幅增长，还取得了多个全球知名动漫形象的授权。在谈到过去五届的漫博会之旅时，林创举说：“每一届漫博会，葫芦堡都有意想不到的收获。”

披上动漫装之后，葫芦堡公司营业收入从2012年的2000万元增加到2014年的1.3亿元，增长了5倍多，净利润也增长了10多倍。去年6月，葫芦堡以文化科技公司身份成功登陆新三板，成为东莞***挂牌的文化企业。

在尝到与动漫结合的甜头后，葫芦堡也开始尝试向上游的动漫制作环节延伸。林创举介绍，葫芦堡目前正在打造一部名为《葫芦堡***拯救》的动画片。为此公司投入1000多万元，其品牌也将深度植入其中，未来将成为葫芦堡儿童家具品牌打造的重要一环。

今年，葫芦堡第六次亮相漫博会。本届漫博会，葫芦堡***展示了其自主研发的智能胎婴床，这款产品也受到专业观众的青睐，在展会上接下了不少意向订单。“葫芦堡今后将涉足智能家居领域，希望能借漫博会这个平台，将这款产品和我们的理念推广出去。”林创举说。

龙昌玩具也已经参加了6届漫博会。在漫博会上，龙昌玩具曾获得过迪士尼公司“汽车总动员”、“小熊维尼”等多项形象授权，有效扩大了自有玩具品牌的知名度和销售渠道，在玩具行业低迷的市场环境下，龙昌玩具则保持着逆势增长。

本届漫博会，广东智高文化创意有限公司依然主办组织了国际转笔大赛，并带来了kk魔法学堂。智高此前是一家文具制造企业，如今，智高则已经开启了以IP为核心的超级产业生态圈经营模式，踏上了从过去卖产品转型升级为卖文化和卖模式的新里程，如今智高80%以上的营收来自于IP运营，借力漫博会，智高为东莞制造业企业树立了转型升级的样板。 

搭建原创动漫IP变现平台

推动动漫品牌授权和IP变现，是漫博会的一大特色，也是今年漫博会重点打出的一张牌。无论是声名显赫的动漫明星，还是曾经籍籍无名的动漫形象，借助漫博会这个平台，在IP变现方面都有所收获。

天亿马动漫有限公司是汕头的一家原创动漫企业。今年，天亿马第三次亮相漫博会。参展第二天，天亿马就跟东莞本土一家服装企业签了合作协议，天亿马将其动漫形象授权给了这家企业。除了签约企业外，还有近10家企业对天亿马的动漫品牌表现出浓厚兴趣。

而在去年，天亿马携大型动漫剧《我要回家》第二次参展漫博会。在当时，《我要回家》已经引发了收视狂潮。也就是在去年展会上，一家香港的影视公司看中了《我要回家》这个动漫IP，主动找到天亿马，希望与其共同打造一部同名大电影。经过几次洽谈，这个电影项目很快就启动了。

同样也是在去年的漫博会上，汕头的一家食品企业表达了想要获得天亿马动漫形象授权的意向。漫博会之后，随着接触的深入，最终通过股权置换的形式，这家食品公司控股了天亿马。“这样，我们的动漫概念就可以顺利实现落地，而且也获得了资金支持。”谢志坚说。

像上述的例子还有很多，谢志坚表示，“正是借助漫博会这个平台，目前已经有几家东莞企业与天亿马达成了合作，相关的衍生产品也即将推向市场。”

今年第三次参展漫博会，谢志坚颇为感慨。“从***次参展的18平方米，到第二次参展的70多平方米，再到今年的200多平方米，我们的展位面积越来越大，我们的收获也越来越大。”

东莞市海霖动画制作有限公司是一家成立于2013年的动漫企业。2014年，海霖动画携《吉祥宝宝》的样片***参展漫博会即成功与香港马天尼电影公司达成合作协议，双方共同投资1500万元制作动漫电影《吉祥宝宝之我是食神》。

同样是在去年漫博会上，海霖动画最终与6家企业达成动漫品牌授权协议，金额超过600万元。随后，吉祥宝宝的各种衍生产品相继推向市场，借助漫博会，吉祥宝宝这个动漫IP成功变现。

就在今年漫博会期间，这部东莞首部三维动画电影《吉祥宝宝之我是食神》在全国院线上映了。《吉祥宝宝之我是食神》亮相本届漫博会，海霖动画也在展会现场寻找到更多的合作厂商，将共同开发这个动漫IP。

谈及三次漫博会的经历，海霖动画总经理陈穗华有着梦幻般的感受:“正是通过漫博会这个平台，我们才实现了与制造企业和影视制作公司的对接，并顺利达成动漫IP开发的合作。” 

打造***落幕的漫博会

在漫博会的杠杆效应下，东莞的文化创意产业在近几年也保持着高速的增长。梁晓智的直观感受是，“这几年，参加漫博会的本土文化企业越来越多，这成为东莞文化创意产业高速发展的缩影。”

梁晓智表示，一批新的动漫企业陆续涌现出来，这些企业在漫博会上纷纷亮相，代表了东莞文创产业的新兴力量。这些动漫企业带来的作品也令梁晓智这个专业人士甚为惊喜，他表示，他们未来有望成为国内动漫领域的中坚。

漫博会现在每年在东莞开展5天时间，而除了漫博会这个展会平台外，东莞还在探索更多的路径，推动动漫文化产业的发展，希望能打造***落幕的漫博会。

为推动东莞企业利用品牌授权这一商业模式加快转型升级，自2015年起，东莞市***推出品牌授权资助项目，连续5年累计资助总额高达9000万元，对于符合条件的东莞企业，给予品牌授权保底费用50%-30%的资助，每个企业每年***获得资助可达200万元。

该项目由松山湖博泰创意服务中心负责运营。为推动品牌授权资助项目产生***的经济和社会效益，更好地服务东莞企业和品牌授权企业，松山湖博泰创意服务中心打造了一站式的品牌授权全产业链服务平台，平台业务涵盖品牌引进与授权、研发设计、产品销售、培训与咨询等四个板块。

博泰创意服务中心执行总监赵国宏介绍，博泰创意服务中心目前已经与迪士尼、奥飞、梦之城、腾讯、大嘴猴等国内外***建立了战略合作关系，已签约21家品牌公司、超过50个形象。“除了上述品牌之外，博泰创意服务中心将会不断根据不同企业及行业实际需求，有针对性地引进品牌，帮助企业利用品牌授权商业模式进行转型升级。”赵国宏说。

赵国宏向东莞日报记者介绍，目前，通过服务中心获得授权的企业已超过10家，而处于洽谈阶段的达到了数十家。

除了平台之外，资本对文化产业的支撑也***。就在本届漫博会，东莞市正文化产业投资基金在广东现代展览中心正式启动，并现场与东莞塘厦松雷音乐剧团、东莞塘厦海霖动画制作公司、美极等8家公司签署了投资意向协议。这成为我市******引导性文化产业基金，总规模计划为10亿元。

参加了8届漫博会，在东莞做动漫策展10年的时间，梁晓智透露了自己的一个计划，他想写一本《东莞动漫十年记》的书，通过自己的文字，梳理出东莞动漫的发展历程和漫博会的蜕变之路。

梁晓智认为，漫博会每年只有5天时间，但动漫产业的发展土壤正在东莞一天天培植起来，动漫元素和气质也逐步渗透到了市民的生活和理念当中，这是让人欣喜的变化。

“动漫市场既有机遇也有残酷的竞争，而东莞漫博会已经举行了8届，通过打出一系列组合拳，屹立在了动漫市场这个擂台上，终成行业的***和‘晴雨表’。”梁晓智说。