第五届创博会现场，个性化明信片受到追捧。（资料图片）

2017年4月，第六届苏州创博会将举行，前不久，创博会组委会、苏州市文广新局就第六届苏州创博会举行了新闻发布会，正式宣布，第六届创博会的***定位是：中国高品质生活美学专业展。

提高跨界融合的产业领域专注度

已经连续举办了五届的苏州创博会，在总结了既有经验之后，从明年起，将“文化旅游”与“文化科技”作为苏州创博会持续关注、与文创产业“全域对接融合”的办展领域，从创意设计的角度，进行重新定位和产业归类，现场展示覆盖全域的产业生态链。2017年苏州创博会主题由此确定为“品质生活***”，下设“真实的设计”、“行走中的设计”、“生活中的设计”三大展区，以创意设计统揽展会，促进文化产业“品种增加、品质提高、品牌提升”。

据透露，“真实的设计”展区以广大设计师群体和市民群众为目标社群，设立“***设计”特展，展示近百年来的国内外优秀设计产品；“当设计师遇见匠人”国际展，将汇聚中、日、美、德、意等国家设计师推荐和使用的高品质产品；“明日设计”邀请展（即***设计与艺术类院校、培训机构设计教育邀请展）、苏州籍设计大师作品回顾展、知名平面师设计公益设计展、全国重点特色文创企业创新设计产品展。——组委会希望，这些带有明确指向的展览可以倡导中国设计回归“有用”的初心、回归服务生活的本源，并进而推动设计师与消费者之间的对接交流，推进中国设计教育的改革创新。

“行走中的设计”展区则选择代表文旅融合发展的新形态、新业态、新产品、新服务、新技术、新平台的创新型项目，全面展示文旅融合的成果，重点传播多位项目创始人的创业创新故事。

“生活中的设计”展区围绕艺术生活、园林生活、时尚生活、智慧生活、健康生活等主题，进行文创产品、手工产品、智能产品等集中展示。

在展览展示的同时，组委会还准备了更多的“思维干货”，其中包括“当设计师遇见匠人——品味设计与品质生活”创新者论坛，以及“文旅融合之道——资源与市场的对接”创新创业者大会等多个重点论坛项目，以话题内容和实践案例为导向，集聚创意设计、生产制造、媒体传播、渠道销售等各界的专业观众，逐步形成创博会稳定的产业对接领域和专业合作群体。为了更好地提升展会影响力和地位，创博会将***设置“品质生活***”大奖，以表彰生活中的好设计、回归“有用”初心的好设计，倡导高品质的设计消费理念，树立苏州创博会的价值主张和行业话语权。

事实上，从过去五届创博会的参展情况来看，逾九成以上的参展者均为各类经营者，他们的满意度直接对应了第二年能否继续参展，同时，作为专业展，全国各地的设计创意界专业人士既有来参展的，也有来观展的，他们的满意度也直接决定下一届是否成行。最后，展会所在地的苏州市民也会对展览这个产品本身给出评判。凡此种种，都成为了推动苏州创博会求精求好的巨大动力。

生活美学专业展可以看到些什么？

将集中呈现的生活美学专业展，如果以具体的展品而言，可以分为四类：一类是家居用品，包括各类家居用品和家具；第二类是服装、服饰用品；第三类是装饰装修用品；第四类是高品质的工艺品。

第六届苏州创博会总策展人王斌以展品为例，对“中国高品质生活美学专业展”进行了解读：“一个产品的高品质体现应该包括以下七个方面。***个方面是文化传承，产品要有灵魂，以文化为依托的灵魂；第二个是材料的运用，涉及到新材料的运用和老材料的新用；第三个是产品加工的工艺精度，工艺精度的背后是科技含量，高品质的取得对材料的加工精度肯定有高要求；第四个是功能开发，产品需要开发新功能，因为这个产品要面对的是现代消费市场，不是传统功能，为什么一些非遗类产品容易远离现代消费市场？因为它满足的是传统市场的功能需求；第五个是设计创新，产品设计必须要有创新；第六个是形象包装，从产品到设计者到企业，整个的形象包装；第七个是产品体验，所谓体验，就是参观者和消费者在看到或是接触到产品的***时间内，就能感知到这个产品在前述六个方面的表现。”

不过，王斌的视线并没有被具体的展品所限，他认为，第六届创博会的新定位，应该是与时俱进的结果。中国高品质生活美学专业展最主要的核心词是“生活”，一切围绕生活来展开的供给侧改革，所对接者正是消费升级，产业升级和消费升级是一体两面，是互动的，消费升级促进产业升级。一切都是为生活服务。

如果用“以人为本”的设计理念来把脉文化产品，事实上，很多传统产品与思路已深陷困境。曾经多次应邀举行讲座的王斌发现，曾经风行一时的各类文化礼品，包括文具用品、城市文化礼品、***旅游纪念品等目前面临市场急剧萎缩的困境，很多文化公司的业“务员就是老板自己，拿到各种单子，工程的单子，活动的单子，产品的单子后就是一帮人动手，完工后交付订货机构，实际上没有进入市场接受真实的检验。近两年原有的文化服务和文化产品销售市场急剧萎缩后，这些文化企业确实已有走投无路之感。所以，转型已不是企业发展的必要，而是生存与否的关键。”

在苏州展示“中国高品质生活美学”最适合

纵观全国各地的文创博览会，苏州创博会以五年实践为基础提出的“中国高品质生活美学”定位是***个也是***的一个。其中的原因一目了然：苏州的城市文化和城市气质决定了高品质生活类产业是最接地气的，也是最有活力的。

王斌回忆起数年前携桃花坞年画参加在北京举办的一次全国非遗类技艺展示活动，当时在苏州展位边的是***北方的杨柳青年画，他们一张产“品的售价是个位数，而我们带去的桃花坞年画精品售价是3位数。而且别人完全是以跑量的姿态进行销售。”但是现场观众的一些反响，却给王斌留下深刻记忆：“价格差别这么大，仍然有很多观众认认真真地在我们展位前慢慢观赏，不论最后出手还是不出手购买，他们不约而同地对我表示，你们苏州人的手艺，就是精致！”

2016年创博会总结工作完成后不久，组委会就启动了对重要参展机构、知名设计师的拜访活动，“在与这些行业大咖的深度交流中，我们得到了一个重要共识，希望今后国内外凡是为高品质生活方式提供研发的、提供生产的、提供推广的等等各类机构，都能慢慢在苏州集聚。因为大家认为，苏州目前的产业体系以及未来可以期待的水准，层次确实相当高。”王斌表示。